มองไปรอบๆ ในหนังสือพิมพ์หรือซุปเปอร์มาร์เก็ต แล้วคุณจะคิดถูกว่าคนออสเตรเลียชอบนิตยสาร Magazine Networksซึ่งเป็นองค์กรอุตสาหกรรมของผู้จัดพิมพ์ในออสเตรเลียกล่าวว่ามีการขายสี่ฉบับทั่วประเทศ และเราใช้จ่ายมากกว่า 603 ล้านดอลลาร์ในแต่ละปีไปกับนิตยสารของเรา แม้ว่ายอดขายของนิตยสารบางฉบับจะลดลงแต่เราก็ยังมีนิตยสารให้เลือกอ่านมากมาย มีหนังสือออก สู่ตลาดทั่วไปสองสามเล่มบนชั้นวาง เช่นAustralian Women’s Weeklyซึ่งมีผู้อ่านมากกว่า 1.6 ล้านคน
แต่การเติบโตไม่ได้อยู่ในตลาดมวลชน อยู่ในชื่อเฉพาะเช่นที่ตีพิมพ์
โดยUniversal Magazinesซึ่งมีผู้อ่านหลายหมื่นคนสำหรับสิ่งพิมพ์ที่น่าสนใจเฉพาะกลุ่มซึ่งมีตั้งแต่จักรยานเทรลไปจนถึงสวนออร์แกนิก และอาจเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่นิตยสารสิ่งพิมพ์ที่มียอดผู้อ่านมากที่สุดกลับเป็นนิตยสารสั่งทำพิเศษที่ผลิตโดย Coles และ Woolworths ยักษ์ใหญ่ของซูเปอร์มาร์เก็ต แต่ละชื่อมีจำนวนผู้อ่านเกือบสองเท่าของAustralian Women’s Weekly or Better Homes and Gardens
เพื่อตอบคำถามนี้ เราต้องย้อนกลับไปในทศวรรษที่ 1980 เมื่อการถือกำเนิดของการพิมพ์บนเดสก์ท็อปหมายความว่าใครก็ตามที่มีคอมพิวเตอร์และมีแนวคิดก็สามารถผลิตนิตยสารได้ ชื่อเรื่องใหม่สำหรับผู้อ่านเฉพาะกลุ่มปรากฏขึ้น บางคนไปไม่รอด แต่หลายคนทำได้และแสดงให้เห็นว่ามีตลาดสำหรับดอกเบี้ยพิเศษ
ตัวอย่างหนึ่งคือDown Under Quiltsซึ่งตีพิมพ์ในปี 1988 โดยผู้ผลิตผ้านวมสองคนสำหรับตลาดท้องถิ่น เมื่อเวลาผ่านไป มันกลายเป็นเพียงหนึ่งในงานฝีมือมากมายสำหรับชาวออสเตรเลีย ปัจจุบันจัดทำโดย Practical Publishing Australia ซึ่งเชี่ยวชาญด้านนิตยสารงานฝีมือสำหรับนักประดิษฐ์สมุดภาพและผู้ชื่นชอบสิ่งทอ
นิตยสารดอกเบี้ยพิเศษยังคงมีอยู่เรื่อยๆ นิตยสารล้อเลียนอิสระAdore Pinupรอดชีวิตจากปี 2014-2016 ก่อนที่จะบอกผู้อ่านว่าได้ตีพิมพ์ฉบับล่าสุดแล้ว ปีที่แล้ว นิตยสาร Belle ของ Bauer Media ได้เปิดตัว Smart Spacesซึ่งเป็นนิตยสารแยกออกมาสำหรับผู้อยู่อาศัยในอพาร์ตเมนต์ที่เพิ่มจำนวนขึ้นในออสเตรเลีย และBacon Busters ที่น่าอับอาย นิตยสารสำหรับนักล่าหมูยังคงค้นหาผู้อ่านในประเทศที่เพิ่มขึ้น ทำไม นั่นเป็นคำถามที่ตอบยากเสมอสำหรับนิตยสาร แม้แต่บรรณาธิการก็ไม่อาจแน่ใจได้ คำตอบที่ชัดเจนคือผู้คนยังคงชอบการล่าหมู และไม่มีนิตยสารอื่นใดในตลาดที่เหมาะกับพวกเขา
นอกจากนี้ยังมีผู้ลงโฆษณาสำหรับความสนใจเฉพาะแต่ละกลุ่ม
และการโฆษณาไปยังกลุ่มเฉพาะกลุ่มมากกว่าผู้ชมจำนวนมากยังคงสมเหตุสมผลทางการเงินและทำให้นิตยสารเฉพาะทางเหล่านี้สามารถอยู่รอดได้
กระดาษกับการพิมพ์
วิธีที่เราอ่านนิตยสารมีการเปลี่ยนแปลง ขณะนี้หลายคนมีผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม นั่นคือผู้อ่านสามารถเข้าถึงได้ทั้งฉบับพิมพ์และฉบับดิจิทัล (เว็บหรือแอป) แต่ชื่อเรื่องต่างๆ มีเหตุผลที่แตกต่างกันในการเปลี่ยนไปใช้ระบบดิจิทัล
เกมดิจิทัลเท่านั้นบางเกมออนไลน์เพื่อสำรวจภูมิประเทศที่สร้างสรรค์มากขึ้น นิตยสารความงามสำหรับผู้หญิงGritty Pretty นำเสนอประสบการณ์การอ่านที่กระตุ้นประสาทสัมผัสด้วยภาพเคลื่อนไหวและเสียงที่สวยงาม – น้ำหอมหนึ่งขวดอาจทำให้คุณรู้สึกตื่นเต้นหรือดึงดูดผู้อ่านด้วยเสียงคลื่นกระทบฝั่ง ประสบการณ์การบริโภคมีหลายมิติมากขึ้นเรื่อยๆ
คนอื่น ๆ ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อให้การบริโภครวดเร็วและง่ายขึ้น ผู้นำตลาดในเวทีการช็อปปิ้งแฟชั่นดิจิทัลคือขุมพลังอย่างNet-a-porter ของ Natalie Massenet ซึ่งปฏิวัติวิธีการซื้อแฟชั่นระดับไฮเอนด์ทางออนไลน์ Net-a-porter เสนอนิตยสารดิจิทัลรายสัปดาห์ฟรีThe Editบนเว็บไซต์ของพวกเขา มันรับรู้ถึงพลังของนิตยสารในฐานะเครื่องมือในการดูแลจัดการ โปรโมต และขายแฟชั่น สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นใน การออกแบบเว็บไซต์ ซึ่งคล้ายกับเพจจากนิตยสารVogueหรือHarpers Bazaar
แต่แล้ว Net-a-porter ก็สร้างความ ประหลาดใจให้กับทุกคนในปี 2014 ด้วยการแนะนำนิตยสารสิ่งพิมพ์ชื่อPorter Massenet ผู้ซึ่งมีประสบการณ์ด้านสื่อสารมวลชนนิตยสารแฟชั่นกล่าวว่าแทนที่จะปฏิวัติการค้าปลีก เธอต้องการปฏิวัตินิตยสารแฟชั่น Porter ที่ซื้อได้อย่างเต็มที่ทำอย่างนั้น มียอดขายทั่วโลกแล้ว 170,000 และยอดขายบน Net-a-porter ยังคงเพิ่มสูงขึ้น Massenet เชื่อว่าเธอบริหารบริษัทมัลติมีเดีย (ไม่ใช่แค่ร้านค้าปลีกออนไลน์) และนิตยสารสิ่งพิมพ์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์สื่อระยะยาวของเธอ
ดังที่แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านจำนวนมากยังคงชอบกระดาษ ข้อมูลที่เผยแพร่โดยRoy Morgan Researchแสดงให้เห็นว่าในปี 2559 มีผู้อ่านจำนวนมากขึ้นต้องการสำเนาของ Better Homes & Gardens, Street Machine , Woman’s Dayและอื่นๆ อีกมากมาย จำนวนผู้อ่านที่ต้องการฉบับพิมพ์หรือฉบับดิจิทัลนั้นใกล้เคียงกันในบางครั้ง เช่นเดียวกับCosmopolitan , 4X4 AustraliaและHealthy Food Guide ผู้อ่านรายเดือนชอบเวอร์ชันดิจิทัล
ความชอบส่วนบุคคลและอาจติดนิสัยจะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้อ่านว่าจะเลือกฉบับพิมพ์หรือฉบับดิจิทัล เป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะบอกว่าเรากำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนผ่านจากเทคโนโลยีเก่า (การพิมพ์) ไปสู่เทคโนโลยีใหม่ (ดิจิทัล) และกระดาษนั้นจะหายไปในที่สุด
ความจริงตรงกันข้าม นิตยสารใหม่ๆ เช่นFrankieนิตยสารสัญชาติออสเตรเลียที่ได้รับความนิยมในหมู่หญิงสาว และCollectiveซึ่งนำเสนอทุกเรื่องตั้งแต่ธุรกิจไปจนถึงไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรม กำลังเฟื่องฟูและจำหน่ายในรูปแบบสิ่งพิมพ์เป็นจำนวนที่ทัดเทียมกับนิตยสารผู้หญิงกระแสหลัก
และนิตยสารอินดี้ฉบับพิมพ์ขนาดเล็กก็เพิ่มจำนวนขึ้น โดยเสนอทางเลือกอื่นนอกเหนือจากหมวดหมู่กระแสหลัก ชื่อเรื่องใหม่ๆ เช่น นิตยสารผู้หญิงร่วมสมัยWomankindวารสารวรรณกรรมThe Lifted BrowและArcherซึ่งสำรวจเรื่องเพศ เพศสภาพ และอัตลักษณ์ เกิดขึ้นทุกเดือน ไม่ใช่แค่ในออสเตรเลียแต่ทั่วโลก เป็นการตอบสนองต่อการโอเวอร์โหลดทางดิจิตอลและความฟุ้งซ่าน – วิธีที่จะช้าลงและมุ่งเน้นไปที่วัตถุที่ออกแบบอย่างสวยงามและน่าสะสม
แต่ก็ยังเชื่อมโยงกับความปรารถนาในสิ่งที่นักรัฐศาสตร์เบเนดิกต์ แอนเดอร์สันเรียกว่า “ชุมชนในจินตนาการ” อันโด่งดัง ในขณะที่โซเชียลมีเดียตอบสนองความต้องการในการรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม นิตยสารเสนอสิ่งอื่น: การดื่มด่ำในพื้นที่ที่ดูแลจัดการอย่างระมัดระวังโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีความสนใจเหมือนคุณ … แม้ว่านั่นอาจเป็นทารกและหมูป่าก็ตาม!
